El auge de la inteligencia artificial en la publicidad: así transformaron las marcas el Super Bowl 2026

El Super Bowl es mucho más que un evento deportivo: es un escaparate mundial para la publicidad y un termómetro cultural que revela las tendencias y preocupaciones dominantes.

En 2026, el uso de la inteligencia artificial (IA) alcanzó un nuevo nivel en esta arena, al no solo crearse algunos comerciales con ayuda de IA, sino también para publicitar tecnologías IA innovadoras.

Este fenómeno, reseñado ampliamente por TechCrunch, confirma que la IA no es meramente una herramienta técnica para expertos, sino una tecnología que está permeando el día a día de las personas, sus gustos y el modo en que las marcas se relacionan con ellas.

IA como creadora y protagonista de anuncios

La marca de vodka Svedka dio un paso histórico con su anuncio “Shake Your Bots Off”, que afirman es el primero “principalmente” generado por IA en un Super Bowl nacional.

El spot de 30 segundos presenta a los robots Fembot y Brobot en una fiesta humana, bailando con movimientos y expresiones faciales recreadas gracias a un entrenamiento de IA que duró cuatro meses.

Aunque la narrativa fue desarrollada con ayuda humana, la generación de contenido visual apoyada en IA fue central.

Para lograr este resultado, Svedka colaboró con Silverside, una empresa especializada en IA, responsable además de anuncios polémicos recientes como los de Coca-Cola.

El riesgo y la innovación son evidentes, dado que este tipo de anuncios rompe con la tradición de spots de alta producción frente a celebridades, y abre la discusión sobre el papel de la IA en industrias creativas como la publicidad.

Las marcas tecnológicas que exhibieron y debatieron IA

Además del uso creativo, las empresas tecnológicas mostraron sus últimas innovaciones basadas en IA durante el espectáculo:

Anthropic, desarrolladora del chatbot Claude, lanzó una campaña que no solo promocionó su producto, sino que también lanzó una indirecta a OpenAI criticando la inclusión de publicidad en ChatGPT. Esta estrategia generó controversia y un intercambio público entre el CEO de OpenAI, Sam Altman, y Anthropic, demostrando que la guerra por el dominio de la IA también ocurre en el ámbito mercadológico.
Meta destacó sus gafas inteligentes de la marca Oakley, diseñadas con capacidades para actividades deportivas y aventureras, desde grabar en cámara lenta hasta publicar contenido en redes sociales sin usar las manos. La popularidad de estas gafas en el Super Bowl apunta a la creciente convergencia entre IA, dispositivos wearables y experiencias inmersivas.
Amazon presentó a su nueva asistente inteligente Alexa+, en un anuncio humorístico donde el actor Chris Hemsworth vive situaciones absurdas provocadas por la IA “conspirando” en su contra. Este comercial evidencia cómo las marcas abordan los miedos sociales acerca de la IA a la vez que muestran avances reales, ya que Alexa+ incluye funciones para administrar el hogar y planificar actividades.
Ring subsidiaria de Amazon, enfatizó su función “Search Party”, que usa IA junto a una red comunitaria de cámaras para localizar mascotas perdidas. La novedad es que esta función ahora está disponible para cualquier persona, sin necesidad de poseer una cámara Ring, resaltando cómo la IA tiene un impacto social tangible.
Google mostró el Nano Banana Pro, un modelo avanzado de generación de imágenes por IA, ilustrado con una historia familiar donde una madre y su hijo diseñan su hogar con sólo subir fotos y usar comandos sencillos.

IA en soluciones para empresas y salud

Además, otras marcas aprovecharon la visibilidad para posicionar soluciones de IA en nichos concretos:

Ramp, una plataforma de gestión financiera automatizada, usó humor y a Brian Baumgartner (famoso por su papel en “The Office”) para presentar cómo la IA facilita el trabajo empresarial, automatizando tareas repetitivas y aumentando la eficiencia.
Rippling lanzó su primer anuncio en el Super Bowl con un toque cómico, utilizando IA para simplificar procesos en recursos humanos.
Hims & Hers, empresa de salud digital, tocó temas sociales mostrando cómo su herramienta MedMatch usa IA para personalizar tratamientos médicos, especialmente en salud mental y bienestar, señalando la promesa de la IA para democratizar y mejorar el acceso a servicios médicos.

IA en la creación web y competencia en publicidad

Por último, Wix y Squarespace, grandes competidores en construcción de sitios web, aprovecharon el Super Bowl para presentar sus herramientas potenciadas por IA.

Wix Harmony propone generar sitios web “tan fácil como chatear con un amigo“, empleando IA para diseñar contenidos personalizados.

Squarespace, con un anuncio más cinematográfico, también avanza en incorporar IA para facilitar la experiencia del usuario.

¿Por qué importa la IA en publicidad y servicios?

Este creciente protagonismo de la IA en la publicidad de uno de los eventos más vistos del planeta indica su importancia creciente en la realidad cotidiana.

No se trata solo de mostrar nuevas tecnologías, sino de reflejar cómo la IA modifica la forma en que las marcas conectan con los consumidores y ofrecen soluciones en diversos sectores (entretenimiento, salud, hogar, salud mental, diseño web).

La integración de IA —desde la generación creativa de contenido hasta la automatización de tareas administrativas o la búsqueda colaborativa de mascotas perdidas— es un indicativo claro de que esta tecnología avanza para estar cada vez más cerca del usuario común.

A la vez, su presencia masiva y visible en un evento como el Super Bowl incita un debate público inevitable: ¿qué lugar ocuparán los humanos en las industrias creativas y de servicio? Esto se evidencia en polémicas como las que generó Svedka o el enfrentamiento público entre Anthropic y OpenAI.

Conceptos clave para entender este fenómeno

IA generativa: tecnología que crea contenido nuevo (como imágenes o videos) a partir de entrenamiento con grandes cantidades de datos.
Chatbot IA: programas que simulan conversaciones humanas, como Claude o ChatGPT, usables en atención al cliente, soporte o entretenimiento.
Modelo multimodal: sistema que procesa diferentes tipos de información (texto, imágenes, audio) para generar respuestas o contenidos más ricos.
Agente IA: programas que realizan tareas autónomas, como detectar caras o ayudar a administrar finanzas.

Estos ejemplos del Super Bowl ilustran que la IA ya no es un concepto remoto o exclusivo de laboratorios, sino una realidad que impacta decisiones de compra, entretenimiento y hasta aspectos emocionales y sociales.

Nota de Transparencia

Esta nota fue generada 100% con IA. La fuente fue aprobada por Diario Occidente y el contenido final fue revisado por un miembro del equipo de redacción.

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Curaduría editorial

La curaduría y revisión editorial de estas notas está a cargo de Rosa María Agudelo Ayerbe, comunicadora social y periodista, con maestría en Transformación Digital y especialización en Inteligencia Artificial.

Desde su rol como líder del equipo de innovación y transformación digital del Diario Occidente, y a través de la unidad estratégica DO Tech, realiza un seguimiento permanente a las principales novedades en tecnología e inteligencia artificial a nivel global.

Estas notas se apoyan en un agente de investigación basado en inteligencia artificial, diseñado para monitorear semanalmente avances, lanzamientos y debates clave del sector.

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